Google Ad Grants is het programma waarmee Google non-profitorganisaties gratis laat adverteren in de zoekresultaten: tot 10.000 dollar per maand aan zoekadvertenties op Google.com, aldus de officiële programmapagina van Google (google.com/grants, geraadpleegd 25 september 2026). Voor een stichting of vereniging met een beperkt marketingbudget is dat een groot bereik, mits je de campagnes goed inricht en aan de regels blijft voldoen.

In dit artikel lees je wat Google Ad Grants is, wie in Nederland in aanmerking komt, hoe je het aanvraagt, welke regels er gelden en waar het in de praktijk vaak misgaat.

Wat is Google Ad Grants precies?

Ad Grants is een apart Google Ads-account met een tegoed in natura: je betaalt niets voor de klikken zolang je binnen het maandtegoed blijft. De advertenties verschijnen alleen in de zoekresultaten, als tekstadvertentie. Display, YouTube en Shopping vallen er niet onder. Wil je meer of ander bereik, dan kun je volgens Google daarnaast een gewoon, betaald Google Ads-account gebruiken.

Het tegoed is een maximum, geen garantie. Hoeveel je ervan besteedt, hangt af van hoeveel mensen zoeken op onderwerpen waar jouw organisatie relevant voor is en hoe goed je advertenties aansluiten. Zie het als een extra kanaal naast SEA en SEO, niet als vervanging.

Wie komt in aanmerking in Nederland?

Je hebt eerst een account bij Google voor Non-profitorganisaties nodig. In Nederland komen volgens de deelnamevereisten van Google voor Non-profitorganisaties (geraadpleegd 25 september 2026) verenigingen, stichtingen, organisaties met ANBI-status en kerkelijke en andere religieuze organisaties in aanmerking; de validatie loopt via Goodstack, de validatiepartner van Google. Uitgesloten zijn overheidsinstellingen, ziekenhuizen en zorginstanties, scholen, universiteiten en andere academische instellingen. Liefdadigheidsstichtingen die aan een zorginstelling verbonden zijn en filantropische onderdelen van onderwijsinstellingen komen volgens Google wel in aanmerking. Controleer de actuele voorwaarden altijd bij Google zelf voordat je aanvraagt, want die kunnen wijzigen.

Zorg daarnaast dat je website duidelijk laat zien wat je organisatie doet en voor wie. Google beoordeelt de site bij de aanvraag, en een heldere missie en concrete acties (doneren, aanmelden, hulp vragen) maken het account later ook makkelijker te laten presteren.

Google Ad Grants aanvragen: de stappen

• Maak een account aan bij Google voor Non-profitorganisaties en laat je organisatie valideren.

• Activeer Ad Grants in het non-profitaccount en doorloop de geschiktheidscheck van je website.

• Richt het Ad Grants-account in: campagnes per doel (bijvoorbeeld donateurs, vrijwilligers, hulpvragers), zoekwoorden, advertenties en conversiemeting.

• Dien het account in ter beoordeling. Na goedkeuring gaan de advertenties live.

De regels: zo houd je je Ad Grants-account actief

Google hanteert strenge nalevingsregels. Volgens de compliancechecklist 2026 van Hyphenate Consulting (3 augustus 2026) zijn dit de belangrijkste:

• Minimaal 5 procent CTR per maand op accountniveau. Zak je twee maanden achter elkaar onder die grens, dan kan het account worden gedeactiveerd.

• Geen zoekwoorden met kwaliteitsscore 1 of 2; pauzeer of verwijder die.

• Geen losse zoekwoorden van één woord, behalve je eigen merknaam en een paar goedgekeurde uitzonderingen.

• Minimaal 2 advertentiegroepen per campagne, 2 advertenties per groep en 2 sitelinks.

• Minimaal één zinvolle conversie per maand, zoals een donatie, aanmelding of inschrijving; een paginabezoek telt niet.

• Slimme biedstrategie zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA voor accounts die na april 2019 zijn aangemaakt.

• Relevante geo-targeting en het jaarlijks invullen van de programma-enquête van Google.

Die 5 procent CTR is de lastigste. Brede zoekwoorden leveren veel vertoningen maar weinig klikken op. Werk daarom met specifieke zoekwoorden en advertenties die precies aansluiten op de vraag. Lees ook wat een goede CTR is en hoe je long-tail zoekwoorden inzet.

Waar het in de praktijk vaak misgaat

• Geen conversiemeting. Zonder gemeten acties werkt de slimme biedstrategie niet en voldoe je niet aan de regels. Zie conversiemeting instellen.

• Te algemene zoekwoorden. "Goed doel" of "vrijwilligerswerk" trekken veel vertoningen en drukken je CTR.

• Eén campagne voor alles. Donateurs, vrijwilligers en hulpvragers zoeken anders; geef elk doel een eigen campagne en landingspagina.

• Niet omkijken na goedkeuring. Een account dat maanden niet wordt bijgehouden, zakt vaak onder de CTR-grens.

Stel: een stichting in Nijmegen die maaltijden bezorgt, adverteert op "vrijwilliger worden Nijmegen" en "maaltijden bezorgen vrijwilliger". Die specifieke termen hebben weinig volume, maar een hoge CTR en een duidelijke conversie: een ingevuld aanmeldformulier. Dit is een voorbeeld ter illustratie, geen klantcase.

Is Google Ad Grants de moeite waard?

Voor de meeste non-profits wel, want de klikken kosten niets. De echte investering is tijd: het account inrichten, conversies meten en elke maand bijsturen om boven de 5 procent CTR te blijven. Als indicatie uit de praktijk: reken voor de opzet op enkele dagen werk en daarna op een paar uur per maand voor onderhoud.

Ad Grants past vooral bij organisaties met een duidelijke actie die mensen online zoeken: vrijwilligers werven, hulpvragers bereiken, aanmeldingen voor een activiteit of donateurs voor een concreet doel. Organisaties waarnaar weinig wordt gezocht, besteden vaak maar een fractie van het tegoed. Dan is het nog steeds nuttig, maar is het verstandig om eerst te kijken welke zoekvragen er rond je onderwerp bestaan. Een zoekwoordonderzoek laat zien of er genoeg vraag is voordat je tijd in het account steekt.

Hulp nodig bij Google Ad Grants?

Wil je Ad Grants aanvragen of je account weer boven de 5 procent CTR krijgen? Wij beheren sinds 2019 Google Ads-campagnes als Google Partner, met 100+ campagnes in 15+ sectoren. Onze pakketten starten bij Startup vanaf 480 euro per maand, exclusief btw. Bekijk Google Ads uitbesteden of plan een vrijblijvend gesprek.