ChatGPT is begonnen met het testen van ads. Sinds de lancering van ChatGPT in november 2022 heeft generatieve AI de manier waarop mensen zoeken, informatie verzamelen en beslissingen nemen drastisch veranderd. Wat begon als een AI-tool voor tekstgeneratie groeit nu uit tot een platform waar dagelijks miljoenen gebruikers vragen stellen, producten onderzoeken en oplossingen zoeken.

Voor marketeers roept dat een logische vraag op: als mensen steeds vaker informatie zoeken via AI, komt daar dan ook een advertentiekanaal? De eerste tests met advertenties binnen ChatGPT lijken die richting te bevestigen.

In deze blog ontdek je:

• Hoe ChatGPT zich sinds 2022 heeft ontwikkeld tot een potentiële advertentieomgeving

• Hoe OpenAI advertenties momenteel test en wat het businessmodel kan zijn

• Wat dit betekent voor adverteerders en marketingstrategieën

• Welke acties je als adverteerder nu al kunt ondernemen

Van AI-experiment naar massaplatform (2022–2023)

Toen OpenAI in november 2022 ChatGPT lanceerde, werd het binnen enkele maanden een van de snelst groeiende platforms ooit. Volgens onderzoek van UBS bereikte ChatGPT in januari 2023 al meer dan 100 miljoen maandelijkse gebruikers, waarmee het destijds de snelst groeiende consumententoepassing ooit was.

Die snelle adoptie zorgde ervoor dat AI-interfaces steeds vaker worden gebruikt als alternatief voor zoekmachines. Gebruikers stellen vragen, vergelijken opties en krijgen direct een antwoord zonder door meerdere websites te klikken. Zoekintentie is belangrijker is dan zoekvolume. Daarnaast betekent dit voor adverteerders dat een deel van de zoekintentie langzaam verschuift van traditionele zoekmachines naar AI-interfaces. Dit meet je dus ook anders.

“Waar mensen zoeken, ontstaat uiteindelijk altijd een advertentiemarkt.” - Damon Allahyari

Actie voor adverteerders:

• Begin met het verkennen van AI-tools in je marketing, zoals chatbots en contentgeneratie.

• Analyseer hoe gebruikers vragen stellen en welke intenties hieruit te herleiden zijn.

• Pas bestaande SEO- en contentstrategieën aan om zichtbaar te blijven wanneer gebruikers AI raadplegen.

• Lees hier meer over SEO content.

Advertenties op AI-platforms (2023–2025)

In 2023–2025 ontstond het idee dat AI-platforms zoals ChatGPT een nieuw advertentiekanaal zouden kunnen worden. Marketinganalisten suggereerden dat conversational AI vergelijkbaar kan worden met zoekadvertenties: commerciële intenties zijn steeds beter af te leiden uit vragen en interacties.

Actie voor adverteerders in deze fase:

• Verzamel en structureer data over vragen die klanten stellen.

• Optimaliseer content zodat je merk zichtbaar is in antwoorden van AI. Zo optimaliseer je je website voor AI-vindbaarheid (in 10 stappen).

• Begin met experimenteren met conversatiemarketing en chatbots.

• Zorg dat je bestaande SEO, social en contentstrategieën AI-proof zijn.

Eerste tests met advertenties (2026)

OpenAI start in 2026 met het testen van advertenties in ChatGPT, zoals te lezen is in deze aankondiging door het platform zelf. Experimenten richten zich op gesponsorde aanbevelingen, contextuele advertentieblokken en conversational ads die onderdeel zijn van de AI-interactie.

Volgens Search Engine Land worden deze tests uitgevoerd in kleine pilots bij geselecteerde partners, waarbij metrics zoals CTR, interacties en conversies nauwlettend worden gemeten.

Actie voor adverteerders tijdens tests:

• Bouw creatives en messaging die contextueel passen bij AI-antwoorden.

• Verzamel first-party data om relevante doelgroepen te identificeren.

• Start voorbereidende campagnes via bestaande kanalen zoals Google Ads of social media om ervaring op te bouwen.

• Lees hier meer over hoe je slim omgaat met stijgende kosten van Google Ads.

• Of bekijk onze Google Ads-diensten om alvast strategisch te oefenen.

Businessmodel & kosten:
OpenAI heeft nog geen officiële tarieven bekendgemaakt, maar experts verwachten dat gesponsorde interacties of aanbevelingen op basis van CPC/CPM of conversiegericht bieden worden gemodelleerd. Adverteerders moeten daarom budgetten flexibel inrichten en testen welke interacties daadwerkelijk waarde opleveren.

Impact op adverteren en strategie

Wanneer advertenties volledig worden uitgerold in AI-interfaces, verandert marketing fundamenteel:

• Minder nadruk op keywords; AI koppelt advertenties aan intenties.

• Conversaties in plaats van clicks; resultaatmetingen verschuiven naar interacties en waardevolle acties.

• Nieuwe advertentieposities: gesponsorde antwoorden, contextuele suggesties en conversational ads.

• Eerder schreven we over wat voor rol AI in SEA speelt. Dit gaat over andere advertentieplatforms dan AI-platforms, zoals ChatGPT.

“De grootste verandering is dat advertenties niet meer alleen zichtbaar zijn, maar onderdeel worden van de interactie.” - Damon Allahyari

Actie voor adverteerders:

• Test advertentieformaten binnen bestaande funnels.

• Optimaliseer op interacties en conversies, niet alleen clicks.

• Pas automatiseringsstrategieën toe voor continue optimalisatie.

Best practice scenario

Een gebruiker vraagt: “Welke CRM-software is geschikt voor een klein marketingbureau?”

• AI toont een lijst van opties, met één of twee gesponsord.

• De gebruiker kan vervolgvragen stellen over prijs of functies.

• Het systeem optimaliseert advertenties op basis van intentie en interacties.

Actie voor adverteerders:

• Bouw creatives en landingspagina’s die snel en duidelijk antwoord geven.

• Monitor interacties en pas targeting aan op basis van intentie, niet clicks.

• Zorg dat je remarketing en retentie geïntegreerd houdt, zodat waarde per gebruiker maximaal wordt.

Neem contact op om hierover door te praten.

Over de auteur

Damon Allahyari is oprichter van Marketing Divisie en specialist in performance marketing en advertising strategie. Met meer dan tien jaar ervaring helpt hij bedrijven groeien via datagedreven campagnes en innovatieve advertentiekanalen. Damon volgt AI-advertising op de voet en adviseert organisaties over hoe nieuwe technologieën te gebruiken voor schaalbare groei.

Reviews van Marketing Divisie

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
“Marketing Divisie is echt een fantastisch team om mee samen te werken. Ze hebben creatief en professioneel werk geleverd en ik ben zeer tevreden met het resultaat. Damon is enorm bekwaam en zorgde ervoor dat alles precies volgens afspraak verliep.” — Ivan Shtefan

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
“Super fijne samenwerking met Marketing Divisie. Ze hebben me enorm geholpen mijn bedrijf een boost te geven.” — Sabrina Amaréa

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
“Uitstekende consultants en vakbekwaam team. Zeer resultaatgericht.” — Harry