ChatGPT Ads begon op 9 februari 2026 als kleine advertentietest in de Verenigde Staten en draait sinds 24 augustus 2026 ook in Nederland. In ruim zeven maanden groeide de test uit tot een advertentieplatform in meer dan 60 landen. Hieronder staat hoe dat ging, wat er onderweg veranderde en wat die tijdlijn jou als adverteerder vertelt.

Update 28 september 2026: deze post verscheen op 9 maart 2026, toen ChatGPT Ads nog een Amerikaanse test was. Sindsdien kwam het platform naar 31 Europese landen, waaronder Nederland (live sinds 24 augustus), en kun je sinds 31 augustus 2026 zelf campagnes inkopen via Ads Manager, volgens OpenAI (18 en 31 augustus 2026). Op 23 september volgden Zuidoost-Azië en Taiwan. Hoe je nu in Nederland start, lees je in ChatGPT Ads Nederland: zo start je nu zelf een campagne.

Hoe begon de advertentietest in ChatGPT?

OpenAI startte op 9 februari 2026 een advertentietest in de VS voor ingelogde volwassen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education bleven advertentievrij. Advertenties verschenen als gelabeld blok onder het antwoord, alleen als ze pasten bij het onderwerp van het gesprek.

Dat staat in de oorspronkelijke aankondiging van OpenAI (9 februari 2026, geraadpleegd september 2026). OpenAI koppelde advertenties aan het onderwerp van het gesprek, eerdere chats en eerdere interacties met advertenties. Gebruikers onder de 18 en gesprekken over gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek werden uitgesloten.

Commercieel was de start smal. Adverteerders konden alleen per duizend vertoningen (CPM) inkopen, via een kleine groep directe partners. Volgens vakmedium PPC Land (22 juni 2026) lag de minimale inzet in februari rond de 200.000 tot 250.000 dollar. Voor het MKB was het kanaal dus nog niet bereikbaar.

Tijdlijn: van test in de VS naar Nederland

In zeven maanden ging ChatGPT Ads van één land naar meer dan zestig. De uitrol volgde een vast patroon: eerst een nieuwe markt openen via het salesteam en partners, daarna zelf inkopen via Ads Manager. Deze data zijn gecontroleerd bij OpenAI zelf, aangevuld met vakmedia waar OpenAI geen exacte datum noemt.

• 9 februari 2026: test start in de VS, alleen CPM (OpenAI).

• 26 maart 2026: OpenAI meldt geen negatief effect op vertrouwen en kondigt pilots aan in Canada, Australië en Nieuw-Zeeland.

• 5 mei 2026: bèta van de self-serve Ads Manager in de VS, plus bieden per klik (CPC), de OpenAI Pixel en een Conversions API (OpenAI, 5 mei 2026).

• Juni 2026: volgens PPC Land live in het Verenigd Koninkrijk (6 juni) en in Japan en Zuid-Korea (22 juni); het VK krijgt dan ook self-serve.

• 11 augustus 2026: OpenAI bevestigt dat advertenties draaien in het VK, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea.

• 18 augustus 2026: aankondiging van 31 Europese markten, waaronder Nederland; uitlevering start in de week van 24 augustus.

• 31 augustus 2026: self-service in de 31 Europese markten, en een omzet-runrate van 1 miljard dollar binnen 200 dagen (OpenAI, 31 augustus 2026).

• 23 september 2026: uitbreiding naar Zuidoost-Azië en Taiwan; ChatGPT Ads is dan beschikbaar in meer dan 60 landen (OpenAI, 23 september 2026).

Wat veranderde er onderweg voor adverteerders?

Het grootste verschil met de test is dat je nu zelf kunt inkopen en sturen. Waar het in februari alleen CPM via partners was, kies je nu tussen vertoningen, klikken of conversies, met geotargeting, custom audiences en eigen meting via de OpenAI Pixel en Conversions API. Er geldt geen minimuminzet meer.

OpenAI meldde op 18 augustus 2026 dat inmiddels tienduizenden marketeers in ChatGPT hebben geadverteerd. Volgens het helpcentrum van OpenAI (geraadpleegd september 2026) kies je per campagne het doel Views (CPM), Clicks (CPC) of Conversions. Bij Conversions betaal je nog steeds per klik of per duizend vertoningen, niet per conversie. Kies je een dagbudget in euro, dan is het minimum 15 euro per dag.

Eén Europese kanttekening staat in datzelfde helpartikel: voor campagnes in de EER en Zwitserland raadt OpenAI af om custom audiences te gebruiken zolang advertentiepersonalisatie daar niet beschikbaar is. In Nederland draait de match dus vooral op de context van het lopende gesprek.

Wat is sinds de test hetzelfde gebleven?

De spelregels voor gebruikers zijn sinds februari niet veranderd. Advertenties zijn altijd gelabeld en staan los van het antwoord, ze beïnvloeden volgens OpenAI de antwoorden niet, adverteerders zien geen gesprekken en alleen Free- en Go-gebruikers krijgen advertenties. Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij, ook in Nederland.

Adverteerders krijgen alleen geaggregeerde cijfers, zoals vertoningen en klikken. Gebruikers kunnen advertenties wegklikken, zien waarom ze een advertentie krijgen en hun advertentiedata wissen. Die principes herhaalt OpenAI in elke uitbreidingsaankondiging, dus reken erop dat ze ook bij nieuwe formats blijven gelden.

Wat vertelt deze tijdlijn je als adverteerder?

De tijdlijn laat vooral tempo zien: in zeven maanden kwamen er nieuwe biedmodellen, meetinstrumenten en tientallen landen bij. Wat je vandaag over ChatGPT Ads leest, kan over drie maanden verouderd zijn. Plan daarom een kleine, afgebakende test in plaats van een groot budget, en controleer instellingen regelmatig opnieuw.

• Wees vroeg, maar niet roekeloos. Het aantal adverteerders groeit snel. Wie nu test, leert het kanaal kennen voordat de concurrentie in jouw branche er is.

• Regel eerst je meting. Zonder Pixel of Conversions API weet je niet wat een klik uit ChatGPT oplevert.

• Verwacht geen zoekwoorden. Je beschrijft met context hints wanneer je aanbod relevant is; het systeem van OpenAI bepaalt de match.

• Reken met echte cijfers. Wat beheer en budget kosten, staat op onze pagina over wat ChatGPT Ads uitbesteden kost.

Wil je stap voor stap zelf een account en campagne opzetten, lees dan adverteren in ChatGPT via self-serve. Liever dat Marketing Divisie, Google Partner sinds 2019, het voor je inricht en bewaakt? Bekijk onze aanpak voor ChatGPT Ads.