Adverteren in ChatGPT kan sinds 31 augustus 2026 ook in Nederland self-serve: je maakt zelf een account aan in Ads Manager op ads.openai.com, zonder minimuminzet en zonder tussenkomst van een bureau. Hieronder lees je stap voor stap hoe dat werkt, van account en verificatie tot campagne, advertentiegroep, advertentie en meting, op basis van de documentatie van OpenAI.

Update 28 september 2026: deze post verscheen op 3 augustus 2026, toen Nederland nog niet aan de beurt was. Sinds de week van 24 augustus draaien ChatGPT Ads in 31 Europese landen, waaronder Nederland, en sinds 31 augustus is self-service via Ads Manager hier beschikbaar, volgens OpenAI (18 en 31 augustus 2026). We hebben de post daarom omgebouwd tot een stappenplan. Of dit kanaal bij je bedrijf past, lees je in ChatGPT Ads Nederland: zo start je nu zelf een campagne.

Hoe is self-serve adverteren in ChatGPT ontstaan?

OpenAI opende de self-serve Ads Manager op 5 mei 2026 als bèta voor Amerikaanse bedrijven, samen met bieden per klik (CPC), de OpenAI Pixel en een Conversions API, meldt OpenAI (5 mei 2026). Daarvoor kon je alleen via partners inkopen, met een hoge minimuminzet. Die drempel is inmiddels volledig verdwenen.

Volgens PPC Land (5 mei 2026) lag die drempel bij de start in februari op 250.000 dollar, zakte hij in april naar 50.000 dollar en verdween hij op 5 mei. Het VK kreeg self-serve in juni; Japan en Zuid-Korea gingen op 22 juni live, aldus PPC Land (22 juni 2026). Nederland volgde op 31 augustus.

Wat heb je nodig voordat je begint?

Je hebt een OpenAI-account nodig, een bedrijf dat is gevestigd in een land waar self-serve beschikbaar is, bedrijfsgegevens voor verificatie, een creditcard en een landingspagina die de crawlers van OpenAI niet blokkeert. Nederland staat sinds 31 augustus 2026 op de lijst van landen waar self-service beschikbaar is.

• Vestiging telt, niet je login. Volgens de beschikbaarheidslijst van OpenAI (geraadpleegd september 2026) moet de rechtspersoon die adverteert en betaalt in een beschikbaar land zijn gevestigd.

• Land, valuta en tijdzone liggen vast. Die kies je bij het aanmaken en kun je later niet meer wijzigen. Kies dus Nederland, euro en Europe/Amsterdam als dat klopt.

• Eén account per adverteerder. Een bureau kan geen account namens een klant aanmaken. De klant maakt het account aan en nodigt het bureau daarna uit.

• Landingspagina bereikbaar voor OpenAI. Blokkeer OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet in je robots.txt of firewall.

Stap 1 tot 5: account aanmaken en laten verifiëren

Het account zet je in vijf stappen op: aanmelden, bedrijfsgegevens en verificatie invullen, accountinformatie afronden, facturatie instellen en teamleden uitnodigen. Campagnes leveren pas uit als alle stappen klaar zijn. Volgens het helpartikel over accountinrichting van OpenAI kan de beoordeling even duren door een wachtrij.

1. Aanmelden. Ga naar ads.openai.com en log in met je OpenAI-account, of maak er tijdens de aanmelding een aan. Laat maar één persoon binnen je bedrijf het account aanmaken.

2. Bedrijfsgegevens en verificatie. Vul bedrijfsnaam, website, logo, branche, land, valuta en tijdzone in. Daarna beantwoord je verificatievragen via Persona. OpenAI controleert ook of je aanbod onder het advertentiebeleid is toegestaan.

3. Accountinformatie afronden. Na de goedkeuringsmail zet je onder Settings, Account info de accountnaam en het logo precies zoals ze in de advertentie moeten verschijnen. Zonder deze stap serveren advertenties niet.

4. Facturatie. Maak een factuurprofiel aan (bedrijfsnaam, factuur-e-mail, adres) en voeg een creditcard toe.

5. Team uitnodigen. Via Settings, Users, Invite geef je collega’s of je bureau toegang.

Dien geen dubbele aanvraag in als je account nog in beoordeling is. Dat versnelt niets en kan volgens OpenAI juist verwarring geven over welk account het juiste is.

Hoe zet je een campagne op in Ads Manager?

Een campagne legt het doel, het budget, de looptijd en de landen vast. Je kiest uit drie doelen: Views (betalen per duizend vertoningen), Clicks (betalen per klik) of Conversions. Het doel bepaalt hoe je betaalt en waarop het systeem optimaliseert, en je kunt het na het aanmaken niet meer wijzigen, aldus het campagneartikel van OpenAI.

• Budget. Kies een totaalbudget voor de hele looptijd of een dagbudget. Een dagbudget is een gemiddelde over zeven dagen: op één dag kan het tot twee keer het dagbudget uitgeven, maar over de week nooit meer dan zeven keer. Het minimale dagbudget voor een euro-account is 15 euro.

• Landen. Nieuwe self-serve accounts mogen soms eerst alleen in hun eigen land adverteren. Andere landen komen vrij na verificatie en voldoende besteding in je thuisland.

• Platforms. Optioneel kies je Android-app, Android-web, desktop, iOS-app of iOS-web.

• Custom audiences. Voor campagnes in de EER en Zwitserland raadt OpenAI af deze te gebruiken zolang advertentiepersonalisatie daar niet beschikbaar is. Voor inclusie is bovendien minimaal 25.000 gematchte gebruikers nodig.

OpenAI raadt nieuwe adverteerders aan te starten met een dagbudget, zodat je uitlevering en resultaten kunt volgen voordat je een groter totaalbudget vastlegt.

Wat zijn advertentiegroepen en context hints?

Een advertentiegroep bundelt advertenties rond één product, dienst of klantbehoefte. Daarin schrijf je context hints: korte zinnen die beschrijven wanneer je aanbod relevant is. Het zijn volgens OpenAI geen exacte zoekwoorden of targetingregels en ze garanderen geen uitlevering bij bepaalde gesprekken; ze helpen het systeem je aanbod te begrijpen.

Schrijf specifiek. OpenAI geeft zelf het voorbeeld dat “gedempte hardloopschoenen voor beginners die trainen voor hun eerste 5 kilometer” veel meer zegt dan “hardloopschoenen”. Maak aparte advertentiegroepen voor situaties die een andere boodschap of landingspagina vragen, zoals een loodgieter die spoedreparaties en periodiek onderhoud apart houdt.

Hoe maak je advertenties die goedgekeurd worden?

Een advertentie bestaat uit een titel, een korte beschrijving, een afbeelding en een landingspagina, aangevuld met je accountnaam en logo. OpenAI adviseert veel verschillende varianten per aanbod, duidelijke en nuttige tekst en een landingspagina die precies aansluit. Elke advertentie wordt beoordeeld tegen het advertentiebeleid van OpenAI.

• Kort en concreet. Titels worden op mobiel snel afgekapt. Volgens PPC Land adviseert de documentatie een kop van ongeveer 16 tekens en een beschrijving van ongeveer 32 tekens; Ads Manager toont de actuele aanbevolen limieten.

• Varianten met een eigen invalshoek. Het advertentieartikel van OpenAI vraagt om meerdere titels en beschrijvingen per aanbod die elk iets anders zeggen, niet dezelfde boodschap in andere woorden.

• Specifieke landingspagina. Gebruik een product- of dienstpagina in plaats van je homepage en voeg eigen UTM-parameters toe aan de URL.

• Eenvoudige afbeelding. Kies een heldere visual die bij titel en tekst past, geen drukke of abstracte beelden.

Hoe meet je resultaat en wat kost een test?

Meten doe je met de OpenAI Pixel op je website, de Conversions API vanaf je server, of beide. Wil je het doel Conversions gebruiken, dan heb je minstens één standaard conversie-event nodig; eigen events worden daarvoor nog niet ondersteund. Je betaalt dan per klik of per duizend vertoningen, niet per conversie, volgens OpenAI.

Een rekenvoorbeeld helpt om een test te begrenzen. Stel: je kiest een dagbudget van 20 euro. Over 30 dagen is dat maximaal 600 euro aan platformbudget. Betaal je gemiddeld 2 euro per klik (een aanname, want OpenAI publiceert geen Nederlandse tarieven), dan krijg je 300 klikken. Converteert 3 procent, dan zijn dat 9 conversies en kost een conversie 600 gedeeld door 9, afgerond 67 euro.

Leg vooraf vast welke kosten per conversie je nodig hebt om door te gaan, en kies één conversie-event per campagne: dat kun je later niet wijzigen. Wat het beheer door een bureau daarbovenop kost, staat op wat ChatGPT Ads uitbesteden kost. Hoe het platform zich sinds februari ontwikkelde, lees je in de tijdlijn van ChatGPT Ads.

Lees ook: Wat kost adverteren op ChatGPT? Vanaf 15 euro per dag

Liever niet zelf inrichten? Marketing Divisie, Google Partner sinds 2019, zet account, meting en eerste campagne voor je op en bewaakt de test. Bekijk onze aanpak voor ChatGPT Ads.