Gratis vermeldingen in Google Shopping zijn tussen 17 en 18 september 2026 vrijwel volledig verdwenen uit de zoekresultaten in de Europese Economische Ruimte, inclusief Nederland. Search Engine Roundtable meldde het op 18 september 2026, op basis van metingen die dalingen van ongeveer 90 tot 100 procent laten zien. Voor webshops die onbetaald verkeer uit de productcarrousel haalden, valt daarmee van de ene op de andere dag een kanaal weg — zonder aankondiging en zonder overgangsperiode. Hieronder wat er precies is veranderd, waarom het gebeurt en wat je er deze week aan kunt doen.

Wat zijn gratis vermeldingen in Google Shopping?

Gratis vermeldingen in Google Shopping waren de onbetaalde helft van Shopping. Je leverde een productfeed aan via Merchant Center en je producten konden verschijnen in de shoppingresultaten zonder dat je per klik betaalde. De zichtbaarste vorm was de carrousel met populaire producten, het blok met productfoto's en prijzen bovenaan een commerciële zoekopdracht.

Die route was vooral waardevol voor kleinere webshops. Je kwam in een blok terecht dat daarvoor alleen voor adverteerders bestond, zonder advertentiebudget en zonder tussenpartij. Precies dat blok is nu in de EER weggehaald. De ruimte gaat naar vergelijkingsdiensten, in het Engels comparison shopping services of CSS, die in de context van de Digital Markets Act ook wel verticale shoppingdiensten heten.

Hoeveel verkeer kost dit een webshop?

Dat hangt volledig af van hoeveel van je verkeer uit die blokken kwam, maar de daling van de blokken zelf is bijna totaal. Hugo Huijer van Productrise mat dalingen van circa 90 tot 100 procent in de landen waarvoor hij genoeg data heeft: Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland. Semrush registreerde vergelijkbare dalingen.

Die cijfers zijn op 18 september 2026 gepubliceerd door Search Engine Roundtable en op 19 september 2026 samengevat door PPC Land. Let op wat er wél en niet gemeten is: de metingen gaan over het verdwijnen van de blokken uit de zoekresultatenpagina, niet over jouw omzet. Wil je weten wat het jou kost, kijk dan in Google Analytics of Search Console naar het verkeer dat vóór 17 september binnenkwam via Shopping-verwijzingen en gratis vermeldingen in Merchant Center.

Waarom haalt Google deze vermeldingen weg?

Het is een nalevingsmaatregel onder de Digital Markets Act, niet een productkeuze. Ginny Marvin, de Ads Liaison van Google, bevestigde volgens Search Engine Roundtable (18 september 2026) dat de verwijdering voortkomt uit de DMA-eisen in Europa. De kern van die eisen is het verbod op zelfbevoordeling: Google mag zijn eigen shoppingdienst niet boven concurrerende diensten zetten.

Google lost dat niet op door zijn eigen vermeldingen lager te zetten, maar door ze uit de algemene zoekresultaten te halen en de ruimte aan derden te geven. Google zelf noemde de Europese nalevingswijzigingen eerder de grootste verlaging van zoekkwaliteit ooit. Dat is een uitspraak van Google, geen onafhankelijke meting — noteer het als standpunt, niet als feit.

Welke opties heb je nu als webshop?

Er zijn er drie, en geen van de drie is gelijkwaardig aan wat je kwijt bent. Je kunt Shopping-advertenties inkopen en dus per klik gaan betalen. Je kunt via een CSS-partner werken, die een marge of vaste vergoeding rekent. Of je accepteert het verlies en zet je energie op kanalen die je wél zelf in de hand hebt.

Het verschil zit in de kostenstructuur. Gratis vermeldingen kostten niets en hadden geen tussenpartij; beide alternatieven hebben er wel een. Een CSS-partner is voor veel Nederlandse webshops de goedkoopste route in Shopping, maar reken door wat de marge betekent bij jouw ordergrootte. Wat betaalde Shopping bij jou zou kosten, hangt af van je branche en je feedkwaliteit; we hebben de bandbreedtes uitgewerkt in ons artikel over wat Google Shopping uitbesteden kost.

Wat kun je deze week concreet doen?

Begin met meten, niet met budget verhogen. Zonder nulmeting weet je over een maand niet of een omzetdaling door deze wijziging komt of door iets anders — september is bovendien een maand waarin het seizoenspatroon sowieso beweegt. Vijf stappen, in deze volgorde:

• Exporteer in Google Analytics je verkeer per kanaal over 1 augustus tot en met 16 september en zet dat naast de periode ná 17 september. Filter op verwijzingen vanuit Google Shopping.

• Controleer in Merchant Center of je feed nog goedgekeurd is. De gratis vermeldingen verdwijnen, je feed blijft de basis voor betaalde Shopping en voor CSS.

• Vraag bij twee of drie CSS-partners de tarieven op en reken ze door op je werkelijke ordergrootte, niet op een gemiddelde.

• Kijk welke productpagina's het meeste organische verkeer verloren en check of ze in de gewone webresultaten nog goed vindbaar zijn. Die resultaten zijn niet geraakt door deze wijziging.

• Zet pas daarna budget in, en dan eerst op je best converterende productgroepen in plaats van op de hele catalogus.

Is dit het einde van gratis verkeer naar je productpagina's?

Nee. Wat verdwijnt is één specifiek blok op de zoekresultatenpagina van Google. Je gewone organische posities, je product- en categoriepagina's, je merkverkeer en je verkeer uit Google Afbeeldingen en Google Maps blijven gewoon bestaan en zijn door deze wijziging niet geraakt. Voor veel MKB-webshops was de productcarrousel een aardige bonus, geen fundament.

Eerlijk is eerlijk: er zijn situaties waarin meteen Shopping-advertenties gaan draaien geen slimme reactie is. Verkoop je producten met een lage marge, heb je geen goed ingerichte conversiemeting, of is je feed rommelig, dan koop je vooral duur verkeer in dat niet rendeert. Los eerst dat op. Twijfel je of dit jouw webshop raakt, kijk dan bij onze Google Ads-dienstverlening of, als je in de regio zit, bij ons online marketingbureau in Nijmegen. Wil je gewoon weten hoeveel verkeer je precies kwijt bent? Neem contact op, dan kijken we mee in je cijfers. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.