Advertenties in AI Mode zijn Google-advertenties die verschijnen in de AI-antwoorden van Google Zoeken. Op 28 oktober 2026 kondigde Google aan dat ze uitrollen naar tien nieuwe landen, waaronder Australië, Canada, India en Singapore. Nederland staat daar niet bij. Toch loont het om je account nu al voor te bereiden, want bestaande campagnes komen automatisch in aanmerking zodra het hier start.

Wat kondigde Google op 28 oktober 2026 aan?

Google breidt advertenties in AI Mode uit naar Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Voor het vierde kwartaal van 2026 noemt Google daarnaast Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk. In de Verenigde Staten starten bovendien multiturn-advertenties: advertenties bij vervolgvragen binnen hetzelfde AI-gesprek.

Dat staat in de aankondiging op de Google Ads & Commerce-blog van 28 oktober 2026. De advertenties krijgen het label "Sponsored". Search Engine Roundtable bevestigde dezelfde landenlijst op 28 oktober 2026 en wijst erop dat advertenties in AI Mode in mei 2025 begonnen.

Google onderbouwt de uitbreiding met twee eigen cijfers. Zoekopdrachten in AI Mode zijn volgens het Google AI Mode Report gemiddeld drie keer zo lang als gewone zoekopdrachten (Verenigde Staten, mei 2026). En de klikratio van gesponsorde productvermeldingen in AI Mode is volgens interne Google-data "al vergelijkbaar" met die van organische productvermeldingen (Verenigde Staten, 20 augustus tot en met 3 september 2026). Beide cijfers komen uit dezelfde Google-aankondiging van 28 oktober 2026. Het zijn Amerikaanse cijfers van Google zelf, geen onafhankelijke meting.

Komen advertenties in AI Mode naar Nederland?

Daar is nog geen datum voor. Google noemt Nederland niet in de aankondiging van 28 oktober 2026, en de Help-pagina over advertenties in AI-zoekervaringen noemt alleen Engels als taal. Wel schrijft Google op die Help-pagina dat de uitbreiding naar meer landen en talen doorgaat. Nederland is dus niet uitgesloten, maar ook niet bevestigd.

Volgens de Google Ads Help-pagina About ads in AI-powered experiences in Google Search (geraadpleegd op 2 november 2026) zijn advertenties binnen AI Overviews en AI Mode beschikbaar in de Verenigde Staten, Australië, Canada, India, Indonesië (alleen AI Overviews), Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore, en alleen in het Engels. Google zegt erbij dat die lijst mogelijk niet volledig is.

Wat in Nederland wel al gebeurt: advertenties boven of onder een AI Overview. Volgens dezelfde Help-pagina kan dat in alle markten waar AI Overviews beschikbaar zijn. Dat zijn gewone zoekadvertenties, geen advertenties ín het AI-antwoord. Hoe AI Overviews en AI Mode met organische links omgaan, lees je in onze eerdere post over AI Overviews en AI Mode die meer links tonen.

Welke campagnes komen in aanmerking voor advertenties in AI Mode?

Bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking; een aparte campagne of apart budget is niet nodig. Brede matching, AI Max for Search, Shopping en Performance Max kunnen meedoen op de vraag zelf en op de context van het gesprek. Exact en phrase match doen alleen mee bij een directe commerciële zoekvraag.

Dat staat in de Help-pagina van Google Ads. Getoond worden tekstadvertenties en Shopping-advertenties; Google experimenteert daarnaast met onder meer lokale voorraadadvertenties. Dat Performance Max, Shopping en Search met brede matching (inclusief AI Max) in aanmerking komen, kondigde Google al aan tijdens Google Marketing Live, in een blogpost van 21 mei 2025.

Twee beperkingen zijn belangrijk als je controle wilt houden:

• Je kunt niet alleen op AI Mode adverteren en AI Mode ook niet apart uitsluiten. Uitsluitingszoekwoorden en merkuitsluitingen blijven wel werken.

• Er is geen aparte rapportage. Resultaten uit AI Overviews en AI Mode zitten opgeteld in je gewone campagnerapporten en in het zoektermenrapport.

Wat betekenen advertenties in AI Mode voor het Nederlandse mkb?

Op korte termijn verandert er niets in je Nederlandse campagnes. Wel bepaalt de inrichting die je nu kiest of je straks zichtbaar wordt in AI Mode. Wie alleen exact en phrase match gebruikt, doet vooral mee bij duidelijke koopvragen. Wie met brede matching of AI Max werkt, komt ook in aanmerking bij langere, verkennende vragen.

Die langere vragen zijn het punt. Iemand die in AI Mode vraagt welke warmtepomp past bij een jarendertigwoning met vloerverwarming, typt geen kort zoekwoord. Met AI Max en brede matching gebruikt Google ook je landingspagina's en assets om te matchen, niet alleen je zoekwoordenlijst. Duidelijke productinformatie, prijzen en voorwaarden op je website worden dus belangrijker.

Daar zit ook een risico. Omdat je AI Mode niet apart kunt uitsluiten of meten, kan straks een deel van je budget naar verkennende vragen gaan zonder dat je dat in een apart rapport terugziet. Wie zijn zoektermen en uitsluitingen nu al op orde heeft, houdt meer grip.

Zo bereid je je Google Ads-account nu voor

Je hoeft nu niets aan te zetten, maar vijf controles maken je account klaar voor het moment dat advertenties in AI Mode in Nederland starten. Ze leveren ook direct iets op, want dezelfde signalen gebruikt Google al voor brede matching en AI Max in de gewone zoekresultaten.

• Zoektermen en uitsluitingen: loop het zoektermenrapport na en vul je uitsluitingslijsten aan. Dit wordt je belangrijkste rem.

• Landingspagina's: zorg dat prijzen, voorwaarden en productinformatie actueel en eenduidig op je site staan.

• Merchant Center-feed: vul bij Shopping alle productkenmerken volledig in. Google noemt complete feeds als aanbevolen instelling.

• Conversiemeting: zonder betrouwbare conversies kan Smart Bidding niet bepalen welke verkennende vragen waardevol zijn.

• Matchtypes: bepaal per campagne bewust of je met brede matching of AI Max wilt meedoen, of liever bij exact en phrase blijft.

Wil je niet wachten op Google, dan kun je in Nederland al wel adverteren in ChatGPT. Wat dat kost, lees je in wat kost adverteren op ChatGPT.

Wil je dat iemand meekijkt of je campagnes klaar zijn voor AI-zoeken? Bekijk dan ons Google Ads-beheer of neem contact op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.

Wat weten we nog niet?

Er zijn drie open vragen. Google noemt geen datum voor Nederland of voor Nederlandstalige advertenties in AI Mode. Er is geen aparte rapportage aangekondigd. En de klikratio-claim gaat over productvermeldingen in de Verenigde Staten; of tekstadvertenties in AI Mode net zo presteren, maakt Google niet bekend.

We houden de Help-pagina en de Google Ads-blog in de gaten en werken deze post bij zodra Google Nederland noemt.