19 december
AI verandert SEA in 2026 sneller dan jij je kopje koffie kunt drinken. Jarenlang was er één gouden marketingregel: verkeer genereren doe je via zoekmachines. Maar AI verandert het zoekspel. AI-overviews en veranderend klikgedrag verdringen SEO naar de achtergrond en maken plaats voor contextuele en intentiegerichte strategieën, waarbij zichtbaarheid binnen AI-interfaces en directe merkautoriteit centraal staan. Het marketingbudget van 2026 zal anders ingezet moeten worden.
Inhoudsopgave
Wat verandert er in SEA door AI in 2026?
Hoe ziet AI‑zoekgedrag er nu uit?
Moet je SEA‑budget anders toewijzen door AI?
Wat betekent “keywordless targeting”?
Hoe meet je succes met AI‑gedreven SEA?
Creativiteit, strategie en tools in 2026
Extra tips en praktijkvoorbeelden
Q&A: Veelgestelde vragen
Bronnen en verder lezen
1. Wat verandert er in SEA content door AI in 2026?
2026 markeert een kantelpunt voor SEA. Wat gebeurt er? SEO staat onder druk door AI-overviews. De zero‑click search maakt een einde aan de felbegeerde klik: slechts 1% klikt door op de links in het AI-overzicht. Daardoor verschuift de strijd van vindbaarheid naar zichtbaarheid onder de doelgroep en naar het herkend worden door AI als autoriteit. Voor adverteerders betekent dit dat aanwezigheid en relevantie belangrijker worden dan ooit, ook zonder directe klik. De samenwerking tussen SEA- en contentteams wordt steeds belangrijker, omdat AI resultaten koppelt aan de totale merkervaring.
Daarnaast ontwikkelen advertentieplatforms AI‑zoekervaringen. Google werkt aan AI Mode om zoekresultaten te verrijken met contextuele inzichten. ChatGPT‑achtige systemen introduceren mogelijk eigen advertentievormen, wat leidt tot nieuwe kansen én uitdagingen voor marketeers.
"Door AI verandert het hele SEA‑ecosysteem. Van zoekwoorden en biedstrategieën tot contentstructuur en meetmethodes. Wie vandaag investeert in AI‑ready campagnes, staat in 2026 al een stap voor." — Damon Allahyari, oprichter en CEO van Marketing Divisie
2. Hoe ziet AI‑zoekgedrag er nu uit in marketing?
AI verandert hoe mensen zoeken
Cijfers uit verschillende onderzoeken wijzen een aantal zaken uit:
Gartner voorspelt dat traditioneel zoeken tegen 2026 zo'n 25% van zijn verkeer zou kunnen verliezen
62 % van consumenten vertrouwt AI‑tools bij het nemen van merkbeslissingen blijkt uit nieuw onderzoek van Capgemini
ChatGPT alleen al heeft ongeveer 800 miljoen wekelijkse gebruikers volgens OpenAI, wat laat zien hoe omvangrijk het gebruik van AI‑systemen is geworden
Implicaties voor SEA
De verschuiving naar AI maakt dat traditionele KPI’s zoals CTR onder druk komen te staan. Zoekers krijgen antwoorden direct in AI‑interfaces, soms zonder doorklik naar advertenties of websites. Voor SEA‑specialisten betekent dit:
Focus op zichtbaarheid binnen AI‑interfaces
Optimalisatie voor AI‑citatie‑signalen in plaats van alleen keywords
Meer nadruk op merkautoriteit en contentkwaliteit
Bovendien ontstaat een nieuwe rol voor data-analyse en interpretatie, omdat AI-gestuurde interacties aanvullende inzichten leveren over gebruikersintentie en gedragsprofielen. SEA-specialisten zullen steeds vaker samenwerken met data scientists om relevante inzichten uit deze datasets te halen.
“Zichtbaarheid in een AI‑context vraagt om meer dan alleen keywords. Het draait om autoriteit, context en waarde die direct antwoord biedt.” — Damon Allahyari
3. Moet je SEA‑budget anders toewijzen door AI?
Ja. Door veranderend zoekgedrag en dalende doorklikratio’s moet je SEA-budget heroverwegen. In plaats van simpelweg bieden op zoekwoorden, focus op:
Contextuele targeting, afgestemd op de intentie van zoekopdrachten
Automatisering en AI‑gestuurde biedstrategieën om real-time data te benutten
Nieuwe KPI’s zoals zichtbaarheid binnen AI‑interfaces en betrokkenheid
Bedrijven die nu hun budget herverdelen richting AI-compatibele campagnes hebben een duidelijke voorsprong. Extra aandacht gaat uit naar multi-channel integratie, waarbij SEA nauw samenwerkt met social media, e-mail (ja, het ondergeschoven kindje) en SEO om een consistente boodschap te leveren.
4. Wat betekent “keywordless targeting”?
2026 markeert de opkomst van keywordless targeting. AI‑SEA-systemen baseren hun targeting niet langer uitsluitend op zoekwoorden, maar op:
Intentie van de gebruiker
Context van de zoekopdracht
Signalen uit eerdere interacties
Google’s AI‑functionaliteiten zoals AI‑Max kunnen automatisch zoektermen uitbreiden of vervangen door bredere contextuele signalen.
Praktische tips voor keywordless targeting:
Creëer content die context en autoriteit biedt
Bouw advertenties die intentie weerspiegelen in plaats van losse keywords
Gebruik AI-tools om intentie‑signalen te detecteren en optimaliseren
Extra voordeel van keywordless targeting is dat het creatieve vrijheid biedt voor advertenties, waarbij focus verschuift van exacte zoekwoorden naar inhoud die écht aansluit bij gebruikersbehoefte.
5. Hoe meet je succes met AI‑gedreven SEA?
SEA‑metrics evolueren. Naast CPC en CTR moet je nu meten op:
Zichtbaarheid binnen AI‑interfaces zoals antwoorden en citaties
Conversiewaarde van AI‑gestuurde sessies
Engagement met AI‑interacties (bijv. chatinteracties of directe vraag-antwoorden)
“In een wereld waar AI een deel van de klantreis afhandelt, moet je meten wat er echt toe doet: de waarde die elke interactie voor je merk oplevert.” — Damon Allahyari
Het combineren van traditionele KPI’s met AI‑specifieke metrics helpt bij het aantonen van ROI en het sturen van toekomstige campagnes. Analyses kunnen inzichten bieden in hoe gebruikers reageren op AI-gegenereerde advertenties, waardoor iteratieve optimalisatie mogelijk wordt.
6. Creativiteit, strategie en tools zoals ChatGPT in 2026
Creativiteit blijft cruciaal. Automatisering neemt veel taken over, maar AI heeft context en creativiteit nodig voor effectieve advertenties. Focus op de volgende zaken.
Strategische focuspunten
Gebruik AI‑agents en koppelingen met CRM‑systemen om campagnes slimmer te maken
Bouw assets met duidelijke context en autoriteit
Optimaliseer content voor machine-leesbaarheid en zichtbaarheid
Tools en technieken
AI‑gestuurde bid‑management tools
GEO‑optimalisatie tools voor AI‑search systemen
Analysesystemen voor AI‑interacties en conversie‑impact
“De juiste tools gecombineerd met strategisch inzicht maken het verschil tussen een marginale en een dominante speler in AI‑SEA.” — Damon Allahyari
Daarnaast is creatieve testing essentieel. AI kan variaties van advertenties automatisch testen, waardoor marketeers sneller leren wat werkt en minder tijd verliezen aan handmatige A/B-tests.
7. Extra tips en praktijkvoorbeelden
Praktijkcase
Voorbeeld: L’Oréal zag een sterke performanceboost met AI Max in Search-campagnes
Toen L’Oréal Google’s nieuwe AI Max-functionaliteit inschakelde binnen hun Search-advertenties, werden advertenties automatisch getoond op een bredere reeks relevante zoekqueries die eerder gemist werden door traditionele keywordinstellingen. Dit leidde tot een verdubbeling van de conversieratio bij een 31 % lagere kosten-per-conversie, doordat de AI intentiepatronen kon herkennen én relevantere zoekmomenten benutten. Deze aanpak was vooral effectief bij langere, semantische zoekvragen zoals productvergelijkingen en advies-gerelateerde zoekopdrachten, waarbij gebruikers zich al duidelijk in de oriëntatie- of beslissingsfase bevonden. Dit zorgde bovendien voor betere merkpositionering binnen AI-overviews en een hogere relevantiescore over meerdere productcategorieën in internationale markten.
Checklist
Zorg voor consistente merkvermeldingen in alle content
Optimaliseer structuurdata en metadata voor AI‑leesbaarheid
Monitor AI-interactie metrics naast traditionele KPI’s
Extra tip: investeer in training voor je SEA-team om AI‑tools effectief te gebruiken en strategieën voortdurend aan te passen aan veranderend zoekgedrag.
Wil je je Google Ads campagnes optimaliseren voor een AI‑gedreven toekomst?
Benieuwd naar hoe je SEA anders aanpakt?
Hoe verandert technische SEO in 2026?
Volg ons op LinkedIn voor efficiënte tips
8. Q&A: Veelgestelde vragen
Waarom daalt click‑through‑rate in SEA door AI‑overviews?
AI‑interfaces geven direct antwoord zonder doorklik naar advertenties of websites.
Wordt traditionele SEA minder belangrijk?
Nee, het evolueert. SEA blijft waardevol, maar geïntegreerd met AI‑gerichte strategieën en bredere marketingkanalen.
Hoe zorg je dat je merk genoemd wordt in AI‑antwoorden?
Focus op autoriteit, consistente data-structuur en earned media die AI-systemen kunnen citeren.
Welke tools helpen om mijn SEA-campagnes AI‑proof te maken?
Gebruik AI‑gestuurde bid-management tools, content‑optimalisatie software en conversie‑tracking voor AI-interacties.
9. Bronnen en verder lezen
Frankwatching SEA‑trends 2026: ChatGPT als concurrent van Google
Gartner AI‑zoekstatistieken voor 2026
Arxiv paper over Generative Engine Optimization
Over de auteur
Deze blog is geschreven door Damon Allahyari, SEA-strateeg met meer dan 10 jaar ervaring in digitale marketing en online advertising. Damon helpt bedrijven hun online campagnes klaar te stomen voor een toekomst waarin AI en technologie het speelveld voortdurend herschikken. Daarbij combineert hij strategisch inzicht met diepgaande platformkennis van onder andere Google Ads en AI-gedreven advertentieoplossingen. Zijn focus ligt op meetbare groei, duurzame zichtbaarheid en het vertalen van complexe technologische ontwikkelingen naar praktische marketingkeuzes.
