Automation wordt steeds dominanter binnen digital advertising. Of je nu werkt met Google Ads, Instagram Ads, TikTok Ads of andere platformen: machine learning neemt meer werk over, campagnes worden eenvoudiger om op te zetten en platformen sturen steeds vaker zelf waar budget naartoe gaat. Maar automatisering brengt ook een groot risico met zich mee. Hoe meer de systemen bepalen, hoe minder inzicht je zelf hebt in wat er precies gebeurt.

Google Performance Max was jarenlang hét voorbeeld van deze black box-benadering. Adverteerders zetten campagnes live, voegden assets toe en vertrouwden op Google’s algoritmes. Maar controle over zoektermen, kanaalverdeling en creative weergave was beperkt. Met de komst van nieuwe inzichten zoals Search Term Insights en Channel Breakdownverandert dat beeld. Deze inzichten bieden niet alleen transparantie, maar helpen adverteerders ook een betere strategie te bouwen rondom Performance Max.

In deze blog duiken we in wat deze inzichten betekenen voor merken en hoe je als ads-specialist de nieuwe rapportages gebruikt om campagnes op Google, Meta en TikTok sterker te maken.

Waarom Performance Max-inzichten zoals Search Term Insights en Channel Breakdown cruciaal zijn voor moderne advertising

De manier waarop we campagnes aansturen verandert. Waar advertising vroeger vooral draaide om handmatige optimalisatie, draait het nu om het slim inzetten van automation. Maar automation kan alleen winst opleveren als je begrijpt hoe prestaties tot stand komen. Dat is waar Search Term Insights en Channel Breakdown een grote stap vooruit bieden.

Deze inzichten passen precies binnen de trend van multi-channel advertising, waarin Google Ads, Instagram Ads, TikTok Ads en YouTube een samenhangende rol spelen. Hoe beter je begrijpt waar Performance Max zijn werk doet, hoe beter je de rest van je strategie positioneert.

Automation is krachtig, maar zonder zoekwoord-inzicht blijf je blind varen

Adverteerders willen weten welke zoektermen bijdragen aan verkeer en conversies. Precies dat ontbrak lang in Performance Max. De nieuwe Search Term Insights-rapportage geeft eindelijk helderheid:

• Je ziet welke zoektermen klikken en conversies opleveren

• Je krijgt inzicht in branded zoektermen en non-branded zoektermen

• Je kunt irrelevante zoektermen uitsluiten

• Je ontdekt kansen voor nieuwe Search of Shopping-campagnes

Voor bureaus die Search-architecturen bouwen rondom merkcampagnes, generieke campagnes en non-branded groei, is dit inzicht onmisbaar.

Kanaalprestaties begrijpen via de Channel Breakdown in Performance Max

De Channel Breakdown laat zien welke kanalen budget krijgen binnen Performance Max. Je ziet nu een duidelijke weergave van:

• Search

• Shopping

• Display

• YouTube

• Gmail

• Discovery

Dit inzicht helpt je bepalen:

• Of je creatives per kanaal relevant genoeg zijn

• Waar budget wordt verspild

• Waar verborgen groeikansen liggen

• Welke kanalen je beter los moet trekken uit Performance Max

Voor een bureau dat campagnes ontwikkelt voor Instagram Ads, TikTok Ads en Google Ads is deze transparantie belangrijk om kanaalrollen goed op elkaar af te stemmen.

Wat Search Term Insights betekent voor zoektermen, branded zoektermen en non-branded zoektermen

Zoektermen vormen de basis van elke Search- en Shoppingstrategie. Tot nu toe was het onmogelijk om binnen Performance Max te beoordelen welke termen werden aangetrokken. Nu verandert dat volledig.

De rol van branded zoektermen in Performance Max-campagnes

Veel merken merken dat Performance Max graag branded zoektermen pakt. Dat levert vaak goedkope conversies op, maar:

• Het vertekent je ROAS

• Het kannibaliseert bestaande Search-campagnes

• Het verstoort je metingen van non-branded groei

Met de nieuwe inzichten kun je:

• Branded zoektermen uitsluiten

• Aparte Search-campagnes opzetten voor merkverkeer

• Prestaties van merkverkeer nauwkeurig monitoren

Dit verbetert de efficiëntie van zowel Performance Max als Search.

Non-branded zoektermen als groeimotor

Non-branded zoektermen zijn vaak duurder, maar vormen wel de motor van daadwerkelijke groei. Dankzij inzicht in non-branded zoektermen kun je:

• Bepalen of Performance Max echt bijdraagt aan nieuwe klanten

• Ontdekken welke termen geschikt zijn voor aparte campagnes

• Campagnes segmenteren op zoekintentie

• Je budgetverdeling verbeteren

Dit helpt merken om duurzame groei te realiseren zonder afhankelijk te zijn van merkverkeer.

Hoe Channel Breakdown helpt bij budgetverdeling en het optimaliseren van Shopping, Search, Display en YouTube

De verdeling van budget over kanalen is altijd een belangrijk strategisch vraagstuk geweest. Performance Max bepaalde deze mix automatisch, maar gaf geen inzicht in hoe of waarom. Dat verandert nu.

Shopping optimaliseren dankzij inzicht in productprestaties

Shopping is voor veel e-commerce merken het belangrijkste kanaal. Dankzij Channel Breakdown zie je:

• Hoeveel van je budget naar Shopping gaat

• Welke productgroepen of vermeldingstypen presteren

• Of Shopping te weinig aandacht krijgt binnen Performance Max

Dit maakt het mogelijk om:

• Aparte Shopping-campagnes te bouwen

• Performance Max-campagnes te maken die exclusief op Shopping focussen

• Productfeeds te optimaliseren op basis van prestatiegegevens

Display en YouTube beter beoordelen met echte cijfers

Display en YouTube kunnen waardevol zijn voor bereik en branding, maar in Performance Max leidde het soms tot inefficiëntie. Channel Breakdown geeft je controle over:

• De verhouding tussen conversiegericht verkeer en awareness-verkeer

• Prestaties van YouTube binnen Performance Max

• Display-kanalen die te veel budget opslokken zonder resultaat

Als Display of YouTube slecht presteren kun je:

• Creatives optimaliseren

• Doelgroepen aanscherpen

• Display uitbesteden aan kanalen zoals Meta of TikTok

• YouTube los trekken in aparte video-campagnes

Zo krijgt elk kanaal de creatieve aandacht die het nodig heeft.

Campagnes segmenteren dankzij Search Term Insights en Channel Breakdown

Segmentatie is een belangrijke manier om automation te sturen. Met de nieuwe inzichten kun je Performance Max nu koppelen aan een bredere structuur van campagnes binnen verschillende platformen.

Segmenteren per kanaal voor betere controle

Met kanaalinzicht kun je strategisch kiezen om:

• Een losse YouTube-campagne in te zetten

• Search-campagnes te reserveren voor non-branded zoektermen

• Shopping-campagnes te isoleren voor productfocus

• Display via Meta en TikTok efficiënter te maken

Performance Max wordt in deze structuur een schaalmachine, terwijl andere campagnes controle bieden.

Segmenteren op basis van zoekintentie

Search Term Insights maakt nieuwe segmentaties mogelijk:

• Campagne voor branded zoekverkeer

• Campagne voor non-branded conversiezoekers

• Performance Max voor product- en creative-gedreven groei

• Shopping voor productgericht zoekverkeer

Deze structuur voorkomt overlap en maakt resultaten beter meetbaar.

Creatives optimaliseren voor Performance Max met kanaalinzicht

Creatives spelen een centrale rol binnen Performance Max. Door Channel Breakdown kun je creatives eindelijk doelgericht optimaliseren per kanaal.

Creatives voor Search en Shopping

• Verbeter koppen en beschrijvingen

• Optimaliseer feedtitels en productinformatie

• Pas productafbeeldingen aan op zoekintentie

Creatives voor Display en YouTube

• Test videoformats op YouTube

• Verbeter CTA’s en hooks

• Maak Display visual-sets specifiek voor awareness

• Analyseer prestaties per creativevariant

Dankzij de inzichten kun je creatives nu onderbouwen met data in plaats van algemene aannames.

De impact van Performance Max op een multi-channel strategie (Google Ads, Instagram Ads en TikTok Ads)

Voor moderne merken werken campagnes nooit in isolatie. Performance Max moet samenwerken met Meta, TikTok en andere platformen. Dankzij de nieuwe inzichten wordt die samenwerking beter stuurbaar.

Performance Max als aanvulling op Meta en TikTok

• Display binnen PMax kan worden vergeleken met Instagram Ads en TikTok Ads

• YouTube-resultaten kunnen worden vergeleken met TikTok video performance

• Shopping kan worden gecombineerd met social commerce-advertenties

Door de rol van elk kanaal te begrijpen, bouw je een bredere ads-architectuur die echt samenwerkt.

Conclusie: Performance Max-inzichten maken automation eindelijk strategisch inzetbaar

Met Search Term Insights en Channel Breakdown wordt Performance Max volwassener. Deze inzichten bieden:

• Meer controle over zoektermen

• Een duidelijk beeld van budgetverdeling

• Betere creative optimalisatie

• Ruimte voor segmentatie

• Een sterker fundament voor multi-channel advertising

Performance Max blijft deels een black box, maar met deze inzichten heb je voldoende informatie om campagnes slimmer te sturen en automation te laten werken vóór je merk in plaats van tegen je merk.