In oktober 2025 heeft Google een nieuwe versie van de Google Ads API uitgebracht: versie 22 (v22). Deze update brengt veel veranderingen voor marketingteams die werken aan efficiëntie, schaal en merkconsistentie. Een opvallende toevoeging is de AssetGenerationService, waarmee marketeers automatisch teksten en beelden kunnen laten maken met behulp van AI. Ook zijn er nieuwe functies voor beeldautomatisering in Performance Max-campagnes en is de rapportage voor YouTube aangepast.

De update benadrukt dat Google zich richt op het combineren van technologische innovatie met praktische toepasbaarheid. Marketingteams krijgen hiermee de mogelijkheid om sneller en schaalbaarder content te creëren, terwijl ze tegelijkertijd de controle over hun merkidentiteit behouden. Voor internationale organisaties biedt dit een manier om campagnes gelijktijdig in meerdere markten en talen uit te rollen zonder dat de kwaliteit achterblijft. Bovendien kunnen teams beter inspelen op lokale trends en voorkeuren, wat de relevantie van advertenties verhoogt en het rendement van campagnes verbetert.

AI helpt bij het maken van advertenties

De nieuwe AssetGenerationService (nu in gesloten bèta) maakt het makkelijker om advertenties te creëren. De tool gebruikt bestaande beelden, teksten en merkrichtlijnen om automatisch nieuwe varianten te maken. Zo kunnen teams sneller campagnes opzetten en testen. Ook kunnen ze eenvoudiger advertenties aanpassen aan verschillende talen en markten.

Wat dit betekent voor marketeers:

• Minder handmatig werk bij het maken van content.

• Snellere A/B-tests van teksten en visuals.

• Betere merkconsistentie in campagnes over meerdere kanalen.

Een voorbeeld: stel dat je een Performance Max-campagne hebt in twaalf landen. De AssetGenerationService kan dan automatisch lokale versies maken die passen bij de taal en stijl van elk land. Dit maakt het mogelijk om verschillende culturele nuances en lokale voorkeuren te verwerken, zonder dat er aparte teams per regio nodig zijn. Bovendien kunnen marketeers templates gebruiken voor herbruikbare elementen, waardoor consistentie en snelheid hand in hand gaan.

Daarnaast biedt de service een manier om snel meerdere creatieve versies te testen. Marketingteams kunnen bijvoorbeeld varianten van headlines, calls-to-action of afbeeldingen genereren en direct vergelijken in live A/B-tests. Zo krijgen ze sneller inzicht in wat het beste werkt bij verschillende doelgroepen en markten.

Slimmere automatisering voor beeldmateriaal

Google voegt ook twee nieuwe vormen van automatisering toe voor beeldassets: Image Enhancement en Image Extraction. De eerste functie verbetert de kwaliteit en het formaat van bestaande afbeeldingen. De tweede haalt automatisch beelden van je landingspagina’s om extra creatives te genereren.

Teams kunnen zelf bepalen hoeveel automatisering ze willen gebruiken. Zo blijft er een goede balans tussen snelheid en merkcontrole. Kleine teams besparen tijd, terwijl grote organisaties de instellingen kunnen afstemmen op hun interne merkrichtlijnen. Voor bureaus betekent dit dat ze standaard workflows kunnen opstellen, zodat klanten consistent hoge kwaliteit creatives ontvangen zonder handmatig werk.

Een bijkomend voordeel is dat marketingteams beter kunnen schalen tijdens seizoenscampagnes of promoties. Door automatisering in te zetten, kunnen meerdere versies van creatives in korte tijd worden geproduceerd, getest en gelanceerd. Dit zorgt voor een snellere time-to-market en meer flexibiliteit bij het reageren op concurrentie of marktveranderingen.

Betere rapportage met “TrueView views”

De rapportage van YouTube-advertenties krijgt een kleine maar belangrijke wijziging. De metriek “Views” heet voortaan TrueView views. Dat maakt duidelijker wanneer iemand een video echt heeft bekeken, in plaats van alleen een impressie te tellen. Hierdoor krijgen marketeers een beter beeld van de werkelijke betrokkenheid bij hun videocampagnes.

Analytische teams kunnen nu eenvoudiger bepalen welke content echt presteert en welke minder effectief is. Dit is waardevol bij het optimaliseren van videocampagnes en het plannen van toekomstige contentstrategieën. Bovendien helpt het bij het vergelijken van campagnes over verschillende kanalen en regio’s, zodat budgetten effectiever kunnen worden ingezet.

Wat zegt Google zelf?

Google schrijft in de aankondiging:

“Met v22 maken we generatieve AI toegankelijk voor adverteerders. De AssetGenerationService helpt om merkkracht te combineren met schaal en snelheid.”

Google benadrukt dat de bèta bedoeld is om feedback te verzamelen van bureaus en ontwikkelaars. In 2026 moet de dienst breder beschikbaar komen. Het bedrijf ziet de API als een belangrijk hulpmiddel om creatieve automatisering te versnellen en eenvoudiger te maken. Volgens Google kan deze update de manier waarop marketingteams campagnes plannen, ontwerpen en optimaliseren, fundamenteel veranderen.

Van creatie naar strategie

De komst van v22 laat zien dat de rol van marketeers verandert. AI neemt steeds meer uitvoerend werk over, zodat mensen zich kunnen richten op strategie en merkverhaal. Teams kunnen sneller campagnes maken, testen en aanpassen zonder de kwaliteit te verliezen. Ook kunnen ze beter inspelen op trends, omdat ze sneller nieuwe content kunnen produceren.

Voor bureaus en partners opent dit nieuwe mogelijkheden. Ze kunnen AI-diensten aanbieden zoals automatische kwaliteitscontroles of merkconsistentie-checks. Zo verschuift het werk van het maken van assets naar het slim aansturen van algoritmes. Bovendien kunnen organisaties inzichten verzamelen uit de resultaten van geautomatiseerde assets, waardoor toekomstige campagnes nog beter kunnen worden afgestemd op de doelgroep.

Daarnaast stimuleert deze automatisering creativiteit. Marketingteams kunnen experimenteren met verschillende combinaties van visuals en teksten, terwijl de AI de uitvoerende taken overneemt. Dit geeft strategen en creatieven meer ruimte om te focussen op merkverhaal, storytelling en innovatieve concepten die de concurrentiepositie versterken.

Wat marketingteams nu moeten doen

Om goed met v22 te werken, raadt Google marketingteams aan om de volgende stappen te ondernemen:

1. Te updaten naar v22. Alleen deze versie ondersteunt de nieuwe AI-functies.

2. Performance Max-campagnes te controleren. Bekijk waar beeldautomatisering tijd kan besparen.

3. Het veld asset_automation_settings te beheren. Zo bepaal je zelf hoeveel automatisering je toelaat.

4. Rapportages aan te passen. Gebruik de nieuwe term TrueView views in dashboards en KPI’s.

Daarnaast is het verstandig om eerst een pilot te draaien op één of enkele campagnes. Zo kun je de impact meten op snelheid, kwaliteit en performance voordat je de automatisering op grotere schaal inzet. Kleine experimenten helpen ook om teams vertrouwd te maken met de nieuwe functies en om best practices te ontwikkelen.

Conclusie

Met Google Ads API v22 zet Google een nieuwe stap in AI-gedreven marketing. De nadruk verschuift van handmatig werk naar slimme automatisering. Dat geeft marketeers meer tijd voor strategie, merkbouw en creativiteit.

Teams die nu experimenteren met de AssetGenerationService, bouwen alvast ervaring op voor 2026: het jaar waarin AI en menselijke creativiteit nog nauwer gaan samenwerken. Organisaties die deze tools vroeg omarmen, kunnen sneller leren wat werkt, beter inspelen op trends en efficiënter campagnes opschalen. Bovendien kan deze vroege ervaring helpen bij het opstellen van interne richtlijnen voor AI-gebruik, zodat kwaliteit en merkconsistentie altijd gewaarborgd blijven.