Google Ads is een van de meest gebruikte advertentiekanalen in de online marketingwereld. De benchmarks voor Google Ads zijn een cruciaal middel om de effectiviteit van de marketinginspanningen te beoordelen en te optimaliseren. In dit artikel bespreken we de meest recente benchmarks voor Google Ads in 2024, inclusief CTR, CPC, conversieratio, en kosten per acquisitie, en hoe deze variëren per branche.
Een overzicht van de benchmark per branche
Branche | Gemiddelde CTR | Gemiddelde CPC | Gemiddelde Conversieratio | Gemiddelde CPA |
Kunst & Entertainment | 8.12% | $3.13 | 13.41% | $23.57 |
Winkelen, Verzamelobjecten & Cadeaus | 6.39% | $2.44 | 3.69% | $31.50 |
Mode & Juwelen | 11.78% | $1.55 | 3.03% | $76.71 |
Advocaten & Juridische Diensten | 4.76% | $9.21 | 7.00% | $111.05 |
Automotive -- Verkoop | 8.77% | $2.08 | 5.72% | $42.52 |
Sport & Recreatie | 10.53% | $1.77 | 5.69% | $31.82 |
Schoonheid & Persoonlijke Verzorging | 6.87%​ | $2.89 | 8.16% | $36.97 |
Zakelijke Dienstverlening | 5.11% | $5.47 | 4.94% | $87.36 |
Carrière & Werkgelegenheid | 6.67% | $3.78 | 3.11% | $132.95 |
Tandartsen & Tandheelkundige Diensten | 5.34% | $6.69 | 10.40% | $65.37 |
Onderwijs & Instructie | 6.41% | $4.10 | 7.07% | $62.80 |
Financiën & Verzekeringen | 6.18% | $4.01 | 4.11% | $90.02 |
Meubilair | 6.19% | $2.77 | 2.57% | $108.85 |
Gezondheid & Fitness | 6.44% | $4.18 | 8.40% | $51.42 |
Huis & Woningverbetering | 4.80% | $6.55 | 10.22% | $66.02 |
Industrieel & Commercieel | 5.57% | $4.35 | 7.91% | $59.74 |
Persoonlijke Diensten (Bruiloften, Schoonmakers, enz.) | 7.54% | $3.90 | 8.70% | $40.85 |
Vastgoed | 9.09% | $1.55 | 2.88% | $66.02 |
Restaurants & Voeding | 8.65% | $1.95 | 5.06% | $34.81 |
Gemiddelde CTR
Click-Through Rate (CTR) is een belangrijke indicator van hoe aantrekkelijk en relevant je advertenties zijn voor de doelgroep. Het laat zien hoeveel procent er klikt op de advertentie nadat deze vertoond is. Daarmee kun je beoordelen of de advertentie relevant is of dat de doelgroep relevant is. Op basis van de resultaten kun je overwegen om aanpassingen door te voeren om de click-through-rate te verhogen.
Gemiddelde CPC
Cost Per Click (CPC) is een maatstaf voor hoeveel je betaalt per keer dat iemand op de advertentie klikt. De kosten per klik variëren enorm per branche. De kosten-per-klik onder de horecabranche zijn veel lager dan bij de juridische dienstverlening. Dit heeft onder andere te maken met vraag, aanbod en concurrentie.
Gemiddelde conversieratio
De conversieratio geeft aan hoe goed je advertenties leiden tot de gewenste acties, zoals aankopen of aanmeldingen. Ook de conversieratio verschilt enorm per branche. Een accessoires van € 10,00 wordt sneller gekocht dan een auto van € 10.000,00, waardoor er enorme verschillen zijn in conversiepercentages.
Gemiddelde kosten per acquisitie
De kosten per acquisitie (CPA) is wat je gemiddeld besteedt om een nieuwe klant te verwerven. Er zijn veel factoren die invloed kunnen uitoefen op de kosten-per-acquistie. De CPC, de CTR, de branche en marktomstandigheden hebben allemaal invloed op de CPA. De kosten-per-acquisite zijn een cruciale factor voor het bepalen van de winstgevendheid van de advertentie-inspanningen.
Bronnen:
Google Ads Benchmarks 2023: Key Trends & Insights for Every Industry - WordStream​​​​
Veelgestelde vragen
Wat is een goede CTR voor Google Ads in 2023?
Een "goede" CTR kan variëren per branche, maar de gemiddelde CTR in Google Ads in 2023 ligt rond de 6.11%. Bijvoorbeeld, voor Kunst & Entertainment is het 8.12%, terwijl het voor Advocaten & Juridische Diensten 4.76% is.
Wat zijn de gemiddelde CPC-kosten in verschillende branches?
Hoe wordt de conversieratio gemeten in Google Ads?
Wat zijn realistische doelen voor kosten per acquisitie (CPA) in verschillende branches?
Hoe kunnen bedrijven hun Google Ads-prestaties verbeteren?